Amazon Marke generisch: So fügst du einfach ein Produkt hinzu
Du möchtest auf Amazon ein Produkt verkaufen, hast aber keine eingetragene Marke? Kein Problem! In unserem Blog zeigen wir dir, wie du ganz einfach ein Produkt unter einer generischen Marke hinzufügst und dabei typische Fehler vermeidest. Erfahre alle Tipps und Tricks für den erfolgreichen Einstieg!
Lesezeit:
5 Minuten
Level:
Starter & Fortgeschritten
Amazon bietet Verkäufern eine unschlagbare Möglichkeit, ihre Produkte vor einem weltweiten Publikum zu platzieren. Vor allem die Flexibilität, Produkte unter einer generischen Marke anzubieten, ist besonders für Neulinge attraktiv, die ihre eigene Marke noch nicht registriert haben.
Aber der Prozess des Hinzufügens eines Produkts unter einer generischen Marke ist nicht immer selbsterklärend, und es kann zu Fehlern kommen, die dich zurückwerfen. In diesem Blogbeitrag bekommst du eine ausführliche Anleitung, wie du ein Produkt als generische Marke auf Amazon einfügst und wie du gängige Fehlermeldungen meisterst.
Schon gewusst?
Wenn du keine eigene Marke hast oder diese nicht registrieren möchtest, kannst du deine Produkte unter der Bezeichnung „Generisch“ oder „Generic“ anbieten. Das ist eine schnelle und unkomplizierte Möglichkeit, auf dem Amazon-Marktplatz durchzustarten.
◯ Was bedeutet „Amazon Marke generisch“?
Wenn du auf Amazon ein Produkt listest, wirst du unter anderem nach dem Markennamen gefragt. Wenn du keine eingetragene Marke hast oder nicht mit einer Marke verkaufen möchtest, kannst du den Begriff „Generisch“ oder „Generic“ verwenden. Das bedeutet, dass dein Produkt keinem bestimmten Markennamen zugeordnet ist und in der allgemeinen Kategorie von No-Name-Produkten fällt.
Warum „Generisch“?
- Flexibilität für Start-ups und Einzelprodukte: Als neuer Verkäufer auf Amazon ist es oft einfacher, erstmal unter einer generischen Marke zu verkaufen, bevor du den Weg der Markenregistrierung gehst.
- Keine Notwendigkeit einer Markenregistrierung: Amazon verlangt von Verkäufern, die keine registrierte Marke besitzen, dass sie das Produkt als „generisch“ kennzeichnen.
- Geringere Barrieren: Besonders für Nischenprodukte oder Produkte, die nicht stark markenorientiert sind, ist diese Option sinnvoll. Es ermöglicht dir, schneller auf den Markt zu kommen.
◯ Voraussetzungen: Was du brauchst, um ein Produkt hinzuzufügen
Bevor du loslegst, stelle sicher, dass du folgende Dinge vorbereitet hast:
- Ein Amazon Seller Account: Ohne einen Verkäuferaccount kannst du keine Produkte auf Amazon listen. Wenn du viele Produkte oder regelmäßig verkaufen willst, empfiehlt sich ein professioneller Seller-Account.
- Produktinformationen: Du musst grundlegende Informationen zu deinem Produkt bereitstellen, einschließlich:
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- Produkttitel
- Produktbeschreibung
- Produktbilder
- Preis
- Lagerbestand
- Kategorie
- EAN, UPC oder GTIN (Befreiung möglich): Diese Produktnummern helfen Amazon und den Kunden, deine Artikel eindeutig zu identifizieren. Wenn dein Produkt keine GTIN oder UPC hat, kannst du eine Befreiung beantragen, die dir erlaubt, das Produkt auch ohne diese Codes zu listen. Du kannst hier EAN-Codes kaufen. Hier klicken.
- Versandvorlieben: Entscheide, ob du die Produkte selbst versenden möchtest oder ob du den Amazon FBA-Service nutzen willst, der den Versand für dich übernimmt.
◯ Schritt-für-Schritt-Anleitung: So fügst du ein Produkt als generische Marke hinzu
Schritt 1: Anmeldung bei Amazon Seller Central
Gehe zu Amazon Seller Central und logge dich in deinen Verkäuferaccount ein. Falls du noch keinen Account hast, musst du dich registrieren.
Schritt 2: Produkt hinzufügen
Sobald du eingeloggt bist, gehe auf den Reiter „Inventar“ und klicke auf „Produkt hinzufügen“. Hier kannst du wählen, ob du ein bereits bestehendes Produkt listest oder ein völlig neues Produkt erstellen möchtest.
Schritt 3: Kategorie und Produkttyp auswählen
Amazon wird dich auffordern, eine Kategorie für dein Produkt auszuwählen. Dies ist wichtig, weil sie die Sichtbarkeit und Auffindbarkeit deines Produkts im Amazon-Marktplatz beeinflusst. Du kannst die Kategorie anhand von Suchvorschlägen oder durch manuelles Navigieren im Kategoriebereich auswählen.
Schritt 4: Produktdetails eingeben
Jetzt geht es an die Eingabe der wichtigsten Produktinformationen:
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Produkttitel: Wähle einen prägnanten und aussagekräftigen Titel. Achte darauf, relevante Keywords zu integrieren, um dein Produkt auffindbarer zu machen. Beispiele für Titel könnten sein: „Wasserdichte Sporttasche für Damen – 20L – Schwarz“.
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Markenname: Hier gibst du „Generic“ oder „Generisch“ ein. Dies signalisiert Amazon, dass dein Produkt keiner spezifischen Marke zugeordnet ist.
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GTIN/UPC: Wenn du eine GTIN-Befreiung beantragt hast und sie dir genehmigt wurde, kannst du diesen Schritt überspringen. Ansonsten musst du hier die GTIN- oder UPC-Nummer deines Produkts eingeben.
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Produktbeschreibung und Bullet Points: Erstelle eine überzeugende Produktbeschreibung. Hebe die Hauptvorteile deines Produkts in kurzen, prägnanten Bullet Points hervor. Beispiele wären:
- Wasserdichtes Material
- Verstellbare Schultergurte
- Große Kapazität (20L)
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Produktbilder: Lade mindestens ein qualitativ hochwertiges Bild hoch. Achte darauf, dass dein Bild den Amazon-Richtlinien entspricht (weißer Hintergrund, klare Sicht auf das Produkt).
Schon gewusst?
Auch wenn du unter einer generischen Marke verkaufst, sind qualitativ hochwertige Produktbilder entscheidend für deinen Erfolg. Professionelle Fotos sorgen dafür, dass dein Produkt sich von der Konkurrenz abhebt und Vertrauen bei potenziellen Käufern schafft.
6. Produktbilder: Lade mindestens ein qualitativ hochwertiges Bild hoch. Achte darauf, dass dein Bild den Amazon-Richtlinien entspricht (weißer Hintergrund, klare Sicht auf das Produkt).
7. Preis und Lagerbestand: Lege einen wettbewerbsfähigen Preis fest und gib an, wie viele Einheiten des Produkts du auf Lager hast.
8. Versandmethode: Wähle, ob du den Versand selbst übernehmen möchtest oder ob du den Fulfillment by Amazon (FBA) Service nutzt. Bei FBA lagert Amazon dein Produkt und kümmert sich um den Versand, den Kundenservice und mögliche Rücksendungen.
Schritt 5: Überprüfung und Einreichung
Nachdem du alle Informationen eingegeben hast, klicke auf „Speichern und Abschicken“. Dein Produkt wird nun von Amazon überprüft, was einige Stunden bis mehrere Tage dauern kann.
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◯ Häufige Fehlermeldungen und wie du sie löst
Beim Hinzufügen eines Produkts unter der generischen Marke können dir verschiedene Fehlermeldungen begegnen. Hier sind einige der häufigsten und Tipps, wie du sie beheben kannst:
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Fehlermeldung: „Marke nicht erkannt“
- Ursache: Amazon erwartet eine registrierte Marke und akzeptiert den Begriff „Generisch“ nicht.
- Lösung: Überprüfe die korrekte Schreibweise und gib entweder „Generic“ (auf Englisch) oder „Generisch“ (auf Deutsch) ein. Falls es weiterhin Probleme gibt, wende dich an den Amazon-Support, um eine Klarstellung zu bekommen.
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Fehlermeldung: „GTIN/UPC erforderlich“
- Ursache: Dein Produkt erfordert eine GTIN oder UPC, und du hast keine Befreiung beantragt.
- Lösung: Beantrage eine GTIN-Befreiung in deinem Seller Central-Konto. Gehe dazu auf „Hilfe“ und suche nach „GTIN-Befreiung“. Folge den Schritten, um diese zu beantragen. Amazon kann dich bitten, zusätzliche Produktinformationen einzureichen, um sicherzustellen, dass dein Produkt von dieser Regel ausgenommen werden kann.
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Fehlermeldung: „Produktbeschreibung zu kurz“
- Ursache: Deine Produktbeschreibung oder Bullet Points sind zu knapp oder unzureichend detailliert.
- Lösung: Überarbeite die Produktbeschreibung und achte darauf, dass sie klar und detailliert genug ist, um den Kunden ausreichend Informationen zu bieten. Füge mindestens fünf Bullet Points hinzu, die die wichtigsten Eigenschaften deines Produkts hervorheben.
◯ Tipps für den Erfolg mit einer generischen Marke auf Amazon
Der Verkauf unter einer generischen Marke auf Amazon bietet dir Flexibilität und eine schnelle Markteinführung, ohne dass du den aufwändigen Prozess der Markenregistrierung durchlaufen musst. Aber um wirklich erfolgreich zu sein, reicht es nicht aus, einfach nur ein Produkt zu listen. Du musst strategisch vorgehen und dein Angebot so optimieren, dass es sich von der Konkurrenz abhebt. Hier sind einige Tipps, die dir helfen, mit deiner generischen Marke auf Amazon durchzustarten.
1. Professionelle Produktfotos
Bilder sind das A und O, wenn es um den Online-Verkauf geht. Kunden können das Produkt nicht physisch in die Hand nehmen, also sind sie auf deine Fotos angewiesen, um sich ein Bild davon zu machen. Hochwertige, klare und gut beleuchtete Fotos schaffen Vertrauen und wecken das Interesse potenzieller Käufer. Es ist ratsam, das Produkt aus verschiedenen Blickwinkeln zu fotografieren und auch Details hervorzuheben, die für den Kunden wichtig sein könnten. Wenn es besondere Funktionen gibt, wie z. B. spezielle Materialien oder Verarbeitungsdetails, stelle sicher, dass diese in den Fotos gut zur Geltung kommen. Amazon bevorzugt Fotos mit weißem Hintergrund, da sie professioneller wirken und eine klare Darstellung des Produkts ermöglichen.
2. Verwende SEO-optimierte Produkttitel und -beschreibungen
Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist auch auf Amazon extrem wichtig. Viele Verkäufer unterschätzen, wie entscheidend die richtige Verwendung von Keywords für den Erfolg ist. Der Produkttitel sollte nicht nur aussagekräftig sein, sondern auch relevante Keywords enthalten, nach denen potenzielle Käufer suchen könnten. Zum Beispiel: Statt nur „Sporttasche“ zu schreiben, könnte ein besserer Titel „Wasserdichte Sporttasche für Damen – 20L – Leicht, Robust und Verstellbar“ lauten. Dieser Titel enthält wichtige Keywords wie „wasserdicht“, „Sporttasche“, „Damen“ und „20L“, die das Produkt auffindbarer machen. Auch in den Bullet Points und der Produktbeschreibung solltest du auf relevante Suchbegriffe achten. Fasse hier kurz die wichtigsten Eigenschaften zusammen und gehe auf die spezifischen Vorteile ein, die dein Produkt bietet. Achte darauf, dass du die Produktbeschreibung nicht nur für den Algorithmus optimierst, sondern auch informativ und ansprechend für den Kunden gestaltest.
3. Setze auf hervorragende Kundenbewertungen
Kundenbewertungen sind einer der stärksten Faktoren, die über den Erfolg oder Misserfolg eines Produkts entscheiden. Produkte mit vielen positiven Bewertungen werden von Kunden als vertrauenswürdiger wahrgenommen und haben eine höhere Chance, gekauft zu werden. Daher ist es wichtig, dass du aktiv darum bemühst, von deinen Kunden Bewertungen zu erhalten. Du kannst Käufer nach dem Kauf höflich bitten, eine Bewertung abzugeben oder Amazon’s automatisiertes System nutzen, um Feedback-Anfragen zu versenden.
Aber auch der Umgang mit negativen Bewertungen ist entscheidend. Wenn du negative Rückmeldungen erhältst, solltest du professionell und lösungsorientiert reagieren. Versuche, das Problem des Kunden zu verstehen und eine Lösung anzubieten – sei es eine Rückerstattung, ein Ersatz oder einfach eine aufrichtige Entschuldigung. Kunden schätzen es, wenn sich Verkäufer um ihre Zufriedenheit kümmern, und das kann zukünftige Käufer positiv beeinflussen.
4. Nutze Amazon-Werbung, um die Sichtbarkeit zu erhöhen
Mit der Vielzahl an Produkten, die auf Amazon verfügbar sind, kann es schwierig sein, dass dein Produkt organisch gefunden wird, vor allem wenn du noch keine etablierten Bewertungen oder Verkäufe hast. Amazon bietet jedoch verschiedene Werbeoptionen an, mit denen du die Sichtbarkeit deines Produkts gezielt erhöhen kannst. Du kannst Sponsored Product Ads oder Sponsored Brand Ads schalten, um dein Produkt in den Suchergebnissen weiter oben zu platzieren und damit mehr potenzielle Käufer zu erreichen.
Ein gut platzierter Werbeauftritt kann den Unterschied ausmachen, besonders in hart umkämpften Kategorien. Setze dabei auf ein ausgewogenes Budget und analysiere regelmäßig die Leistung deiner Anzeigen, um sicherzustellen, dass du das Maximum aus deiner Investition herausholst.
5. Konsequente Bestandsführung und schnelle Lieferung
Kunden auf Amazon erwarten schnelle und zuverlässige Lieferungen. Ein Produkt, das als „nicht verfügbar“ oder „lange Lieferzeit“ angezeigt wird, verliert schnell an Attraktivität. Achte daher darauf, dass du immer ausreichend Lagerbestand hast und den Versand effizient abwickelst.
Falls du dich für „Fulfillment by Amazon“ (FBA) entscheidest, kannst du die Vorteile des Prime-Programms nutzen, was dein Produkt attraktiver für Käufer macht. Mit FBA kümmert sich Amazon um Lagerung, Verpackung, Versand und auch den Kundenservice. Dies kann dir viel Arbeit abnehmen und sorgt für eine reibungslose Abwicklung, was wiederum zu besseren Bewertungen führen kann.
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◯ Fazit:
Das Hinzufügen eines Produkts unter einer generischen Marke auf Amazon ist eine effektive Möglichkeit, um als Verkäufer auf der Plattform durchzustarten. Der Prozess ist zwar relativ einfach, doch können Fehler auftreten, die dich aufhalten. Indem du dich an die obigen Schritte hältst und die häufigsten Fehlermeldungen meisterst, kannst du dein Produkt erfolgreich listen und mit dem Verkauf beginnen.
◯ FAQ
Hier findest du Fragen aus den „Menschen fragen auch“-Fragen von Google.
// Wann sollte ich „Generisch“ als Markenname verwenden?
Du solltest „Generisch“ als Markenname verwenden, wenn du keine eigene eingetragene Marke besitzt oder wenn du Produkte verkaufst, die keiner Markenbindung bedürfen. Dies bietet dir die Flexibilität, schnell auf Amazon zu verkaufen, ohne den Prozess der Markenregistrierung durchlaufen zu müssen.
// Kann ich später eine eigene Marke hinzufügen, wenn ich anfangs generisch verkaufe?
Ja, du kannst jederzeit später eine eigene Marke registrieren und deine Produkte unter dieser Marke verkaufen. Sobald du deine Marke registriert und die Amazon Brand Registry durchlaufen hast, kannst du deine bestehenden Produkte auf die neue Marke umstellen.
// Welche Kategorien unterstützen den Verkauf unter einer generischen Marke?
Fast alle Produktkategorien auf Amazon unterstützen den Verkauf unter einer generischen Marke. Es gibt jedoch Ausnahmen, insbesondere in Kategorien, die stark markenbezogen sind oder in denen Produkte spezielle Zertifizierungen benötigen. Beispiele sind Beauty- und Gesundheitsprodukte oder bestimmte elektronische Geräte.
// Wie lange dauert es, bis mein Produkt auf Amazon gelistet ist?
Nachdem du alle Produktinformationen eingegeben hast, dauert es normalerweise zwischen einigen Stunden und wenigen Tagen, bis dein Produkt live geschaltet wird. Amazon prüft das Produkt und kann es freigeben oder zusätzliche Informationen anfordern.
